2024년 1월

데이터로 보는 기부와 CSR 🍊

  • 2023년 12월-2024년 1월에 발표된 기부 및 CSR 관련 데이터 4종 요약∙정리
  • 2022년 개인 기부금 규모 역대 최고, 500대 기업의 사회공헌 지출액도 역대 최고치 기록
  • CSR 활동에 소비자들을 참여시키는 기부 프로그램이나 캠페인을 강화할 필요성 증가
  • 현재 이슈에 대응하기 위한 유연하고 반응성 높은 CSR 전략 필요

올해 사업계획에 참고할 수 있는 공신력 있는 데이터가 많이 발표되고 있습니다. 지난해 12월과 올해 1월 현재까지 발표된 기부 및 CSR 관련 데이터 4종을 요약∙정리했습니다.

여기에서 소개하는 데이터는 다음과 같습니다. 원본 보고서 다운로드 방법은 리포트 하단에서 확인할 수 있습니다.

  • 국세청, 2023년 국세통계연보 (2024.1.12)
  • 한국경제인협회, 2023 기업 사회적가치 보고서 (2024.1.8)
  • KB국민카드, 카드 결제 기부금 분석 (2023.12.13)
  • 도너스, 2023 온라인 모금 동향 보고서 (2024.1.9)

1. 개인 기부금은 역대 최고, 법인 기부금은 10년 중 최저

국내 기부금 규모 막대 그래프

👉 배경

  • 국세청에 신고된 개인 기부금과 법인 기부금(기업 기부금)이 국내 기부금 총액입니다.
    • 즉 공익법인이 아닌 비영리단체에 기부한 금액은 상당 부분 누락되어 있습니다.
  • 그러나 여기에는 세제 혜택을 받기 위한 신고를 하지 않은 금액은 포함되어 있지 않습니다.
  • 2024년 1월 12일에 발표된 국세청의 2023년 국세통계연보에서 2022년 데이터를 확인할 수 있고, 이것이 최신 자료입니다.

📊 데이터

  • 2022년 기부금 총액은 15.1조 원으로, 2021년의 15.6조 원보다 5천억 원이 줄었습니다.
  • 개인 기부금은 2020년 9.2조 원, 2021년 10.3조 원, 2022년 10.7조 원으로 꾸준히 상승하고 있습니다.
  • 반면 법인 기부금은 22년 4.4조 원으로 전년 대비 9천억 원 감소하였으며, 이는 지난 10년 중 최저치입니다.
    • (아름다운재단 기부문화연구소 분석 결과) 법인 기부금의 비중은 지난 20년간 평균 35%였으나, 2022년에는 29%로 6%포인트 감소했습니다.

💡 인사이트

  • 개인 기부금 규모가 꾸준히 상승하고 있다는 것은 기부에 관심을 갖는 소비자가 늘어났다는 것입니다.
    • 이런 추세를 반영하여, 기업과 개인 기부자(소비자) 간의 연계를 강화할 수 있습니다.
    • CSR 활동에 소비자들을 참여시키는 기부 프로그램이나 캠페인을 강화할 필요가 있습니다.

🗒️ 참고 사항

  • 법인 기부금은 법인세 접대비·기부금 신고 현황이 발표되는 6월에 좀 더 빠르게 파악할 수 있습니다.
    • 즉 2023년 개인 기부금 규모는 2025년 1월에 알 수 있으나, 2023년 법인 기부금 규모는 2024년 6월에 알 수 있습니다.

2. 500대 기업 사회공헌 지출은 역대 최고

500대 기업 사회공헌 지출 규모 막대 그래프

👉 배경

  • 이 데이터는 한국경제인협회가 1993년부터 발간해 온 「주요 기업 및 기업재단 사회공헌백서」의 기업 부문 조사에 UN SDGs 연계성 분석, 주요 기업의 사회적 가치 창출 현황 등을 추가하여 발간한 보고서입니다.
  • 매출액 기준 500대 기업 중 299개사를 분석한 결과이며, 사회공헌 지출액은 260개사를 분석한 결과입니다.

📊 데이터

  • 2022년의 전체 사회공헌 지출 규모는 3조 5,367억 원으로 집계되었으며, 기업별 평균 공헌비용은 153억 원으로, 이는 전년 대비 각각 20.9%, 14.6% 증가한 수치입니다.
    • 이는 1993년 사회공헌 실태조사 시작 이후 최대치를 기록했습니다.
  • 2022년에 사회공헌 지출이 증가한 기업은 전체의 63.5%에 달했으며, 이 중 25% 이상 증가한 기업은 전체의 39.8%에 이르렀습니다.
  • 사회공헌 지출 증가의 주된 이유로는 '당해연도 주요 이슈에 따른 일시적 비용 증가'(23.3%), '핵심 사회공헌 프로그램의 확대 및 새로운 프로그램 출시'(21.7%), '코로나19로 인한 사회적 요구 증가'(17.5%) 등이 꼽혔습니다.

💡 인사이트

  • 현재 이슈에 대응, 핵심 사회공헌 프로그램의 확대 및 새로운 프로그램 출시 등의 이유로 인한 지출 증가는 유연하고 반응성 높은 CSR 전략이 필요함을 시사합니다.

🗒️ 참고 사항

  • 이것은 매출액 상위 500대 기업만을 대상으로 한 조사인데, 모든 기부금 지출 법인을 대상으로 한 국세청 데이터와 추세가 정반대인 것을 확인할 수 있습니다.

3. 카드 결제 기부자 중 75%가 2회 이상 기부

연간 카드결제 기부 횟수별 고객 수 비중 막대 그래프

👉 배경

  • 이 데이터는 KB국민카드가 최근 4년간 자사 신용카드와 체크카드, 포인트를 통한 기부 현황을 분석한 것입니다.
  • 이번 분석은 2020-2023년 매년 1월부터 11월까지 신용카드 및 체크카드로 결제된 17개 기부처, 기부 금액 260억 원, 매출건수 148만 건, 이용 회원 25만 명을 대상으로 진행되었습니다. 포인트리 기부 분석은 15개 기부처, 기부 금액 2억 원, 매출건수 3,600건을 대상으로 했습니다.

📊 데이터

  • 2020년부터 2023년까지 카드를 통한 기부금액은 매년 증가하여, 2021년에는 2020년 대비 7%, 2022년에는 27%, 2023년에는 50% 증가했습니다. 이 기간 동안 기부 건수는 49%, 기부 회원 수는 35% 증가했습니다.
  • 최근 1년 동안 카드를 통해 기부한 회원 중 75%가 2회 이상 기부했으며, 이들은 전체 기부금의 97%를 차지했습니다. 월 1회 이상 기부한 회원의 비율은 37%였습니다.
  • 연령대별 기부 현황에서는 40대가 35%로 가장 높은 비중을 차지했고, 그 다음으로는 50대(27%), 60대 이상(16%), 30대(16%) 순이었습니다.
  • 평균 1회 기부금액은 2만 6천 원, 1인당 평균 기부금액은 19만 7천 원이었습니다.
    • 40대와 50대는 모두 평균보다 높았습니다.
  • 최근 1년간 포인트리 기부금은 3년 전 대비 167% 증가했습니다.

💡 인사이트

  • 카드결제 기부금 중 월간 정기결제의 비중이 높은 것을 알 수 있습니다. 기부와 기업의 구독 서비스를 연계하는 상품도 등장할 것으로 예상됩니다.
  • 40대와 50대가 기부에 가장 적극적인 연령대로 나타났습니다. 이 연령대를 타겟으로 하는 기부 프로그램이나 캠페인을 개발하는 것이 유리할 수 있습니다.

🗒️ 참고 사항

  • 오렌지랩에 등록된 비영리단체 수는 2024년 1월 22일 현재 18,354곳인데, 이 데이터는 17개 기부처만을 대상으로 한 조사라서 실제 카드를 통한 기부금액은 이보다 훨씬 많을 것으로 추정됩니다.
  • 조사 대상인 17개 기부처가 어디인지는 알 수 없으나, 포인트리 기부처들이 주로 포함되어 있을 것으로 기대할 수 있습니다.
    • 현재 포인트리로 기부할 수 있는 기부처는 대한적십자사, 구세군대한본영, 굿네이버스, 유니세프한국위원회, 밥상공동체, 어린이재단, 월드비전, 서민금융진흥원, 한국심장재단, 유엔난민기구의 10곳입니다(2024년 1월 22일 현재).

4. 온라인 모금 성과에 만족하지 못한 대형 모금조직 증가

대형 모금조직의 온라인 모금 성과 막대 그래프

👉 배경

  • 이 데이터는 온라인 모금 솔루션 도너스가 비영리단체의 모금 담당자 142명을 대상으로 한 설문조사를 분석한 것입니다.

📊 데이터

  • 온라인 모금 성과에 만족하지 못한 대형 모금조직이 증가했습니다.
    • 온라인 모금 성과가 기대에 미치지 못한 비율이 2022년에 18%였던 것이 2023년에는 41%로 상승했으며, 반대로 기대 이상의 성과를 거둔 비율은 2022년 27%에서 2023년 14%로 감소했습니다.
  • 응답자의 42%는 온라인 모금액의 비중이 증가했다고 보고했지만, 대형 모금 조직의 11%는 그 비중이 감소했다고 답했습니다.
  • 모금 전략 중 쇼츠 영상에 대한 관심이 일반 영상보다 약 3배 더 높았습니다. 생성형 AI 활용 전략에 대한 관심은 아직 낮은 편에 속했습니다.

💡 인사이트

  • 대형 조직들이 온라인 모금 성과에 만족하지 못하고 있어, 이를 만회하기 위해 새로운 시도가 많이 등장할 것으로 예상됩니다.
    • 대형 조직들의 새로운 온라인 모금 캠페인을 참고하면 고객 참여형 기업 CSR 캠페인 제작에 도움을 받을 수 있습니다.

🗒️ 참고 사항

  • 설문 조사지와 원본 데이터를 모두 공개하고 있어서 더 자세한 내용을 확인할 수 있습니다.

원본 보고서 다운로드 방법 안내